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辽宁展团荣获第十一届海峡两岸台北旅展双项大奖

来源:金沙网址 发布时间:2017-02-07 09:56:08
  11月4日至7日,由国家旅游局以海峡两岸旅游交流协会名义与财团法人台湾观光协会共同主办的“第十一届海峡两岸台北旅展”在台北世贸中心隆重举办。在海峡两岸旅游交流协会秘书长刘克智的率领下,辽宁展团围绕“乐游辽宁 不虚此行”旅游主题,以浓郁的沈阳故宫皇家文化、冰雪温泉、民俗风情、生态奇观为特色,以形象和产品展销合一的形式,为台湾游客奉上了精彩独特的冬季旅游盛宴。
       一、基本情况
       11月6日,辽宁展团依托国家旅游局宣传推广平台,进行了“乐游辽宁 不虚此行”辽宁旅游推介会,播放了辽宁旅游宣传片,介绍了辽宁四季特色旅游产品,与台湾广大游客进行互动推广,让台湾游客了解和认识了辽宁特色旅游商品,如鞍山岫玉、阜新玛瑙、本溪人参等特色商品,深受台湾游客喜爱,有效提升了辽宁旅游品牌知名度,进一步加强了两地旅游交流合作。
       参展期间,与台湾旅行商业同业公会总会、中华两岸旅游协会、台湾省旅行商业同业公会联合会、新竹市、桃园市、台南市、台北市旅行公会、台湾雄狮等旅游同业进行交流和讨论,实施“万人游辽宁”引客入辽工作。同时,与东森电视台、亚洲卫星电视台、旅报、旅奇等台湾知名的媒体机构进行探讨,深化推进引客入辽和台湾市场的宣传营销等工作。
       二、主要特点
       一是突出冬季旅游品牌,宣传营销定位准确。 “乐游辽宁 不虚此行”的旅游标识、冰雪温泉特色产品和线路夺目亮丽;冰雪温泉、民俗文化、娱乐美食等旅游特色,深受台湾游客喜爱;旅游企业现场积极对接、洽谈,广泛合作成为亮点。
       二是开展形式多样推介,深受台湾游客喜爱。推介活动以“乐游辽宁 不虚此行”为主题,展示辽宁四季旅游特色资源,集中展示辽宁特色商品,激发了台湾游客浓厚兴趣。现场进行互动问答,有奖宣传,特别是辽宁冰雪温泉游、历史文化游以及生态边境游等特色旅游受到台湾游客的追捧。
       三是积极寻求广泛合作,助推辽宁旅游发展。此次参展进一步加强整合了雄狮旅游集团先进的经营管理和服务、东森电视台的宣传效应和国际影响力、台湾亚洲卫星电视台旅游专业宣传媒体资源,旅报、旅奇媒体杂志宣传,突出辽宁冬季特色旅游,与台湾旅行社对接实施台湾“万人游辽宁”,全方位提升辽宁旅游品牌和开拓市场,助推辽宁旅游在台湾地区品牌影响力。
       三、重要成果
       一是宣传效果明显,品牌形象突出。此次参展辽宁展台主题鲜明,吸引了观众近2万余人参观和咨询,发放辽宁导游图、旅行社宣传单、纪念夹页、纪念品等资料2万余份;雄狮旅行社现场订购辽宁冬季旅游产品270人,金额429.3万台币,签订协议194人;中国海峡旅行社11月组团“万人游辽宁”人数达将到200多人。同时参加了国家旅游局组织的各项活动,开展辽宁旅游推介会、洽谈及媒体采访活动,辽宁旅游宣传营销获得高度赞誉,“乐游辽宁 不虚此行”闪耀台湾。辽宁代表团获得了国家旅游局颁发的最佳组织和优秀展台双项大奖。
       二是营销方式多样,展销双效并进。展会现场得到台湾雄狮集团大力支持,辽宁展台与雄狮展台同时进行辽宁旅游产品促销活动,现场气氛热烈、人潮互动、积极参展;中国海峡旅行社针对台湾游客推出5日游线路,包括沈阳、丹东、盘锦、本溪、抚顺冬季产品。11月在雄狮网络宣传平台上,研究推出辽宁冰雪温泉旅游特色产品和品牌,扩大东北区域旅游在台湾影响力。从11月2日开始,在台湾东森电视台开展辽宁旅游形象宣传。同时展会期间在旅报、旅奇杂志上进行跨版形象宣传,以多手段、多角度提高辽宁旅游品牌影响力。
       三是开拓创新产品,学习先进理念。参展期间交流和沟通,对两地旅游资源进行了深入研究和分析,认清了两地旅游资源互补发展、互为吸引。同时借鉴和学习台湾旅游产业的文化创意、产品创新和商品研发等方面的优势,不断创新发展辽宁旅游产业,丰富和创新开发辽宁旅游商品,深入挖掘辽宁旅游产品新亮点,全面提升辽宁旅游品牌的国际化影响力。

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